重磅定向越野抢红包，能否成为下一个

年伊始，在黄山脚下举办的中国定向公开赛总决赛，让从事定向的人们切实感受到了这个“小众”项目的新气象。赛事举办地、途居黄山露营地的总经理李颀还在为赛事的热闹刺激而兴奋，却又忍不住后悔：要是早点接触定向，不就可以早点在营地植入这个项目？

承办赛事的北京乐恩嘉业体育发展有限公司总经理谈晓平是定向的超级发烧友，专注推广定向13年，刚刚获得了三夫户外逾千万元的注资。他说，终于吹上了体育产业的春风。

中国定向运动协会秘书长姜玉龙接手定向仅半年，已经收到十多个合作的邀约，令他对定向运动的市场前景充满希望。

定向未来能否像路跑一样出现井喷似的爆发？专家和从业者认为，定向本身兼具路跑、户外和娱乐的特性，门槛低、参与性强，而未来借助LBS（基于位置的服务）＋AR（增强现实）技术，突出如AR抢红包一类的社交娱乐功能，成为“下一个马拉松”有可能。

路跑新姿势

路跑、马拉松已经火了不少年头。而对于玩够了中长跑、跑过了马拉松的人来说，定向正在成为一种“路跑新姿势”。

资料图片，新华社记者陈建力摄

什么是定向？简单说，就是找到预设点标的奔跑。“田径大本营”公号创办人田兵既是圈内小有名气的资深跑者，同样喜欢定向。他认为，定向就是跑步＋智慧，马拉松要求体能和意志，而定向并不追求PB（个人最好成绩），更考验参加者的方位感，独立思考、解决问题和在压力下迅速决断的能力。

路跑的火爆大概是基于下列几个条件：1、门槛低，入门者拿双合适的鞋就能跑。2、场地要求相对较低，无需特定的场馆，同样办赛者也无需投资场馆。3、契合举办城市自我宣传的需求。4、社交媒体推波助澜，满足了跑友秀图、求分享和点赞的社交需求。而定向除了尚需在第四条发力、以打造定向者的“朋友圈”和增强身份认同感之外，在其他几条上甚至更有优势。

鉴于体力和脑力的双重挑战，定向在国际上被喻为“马拉松＋国际象棋”。但与马拉松不同，定向人形容这是一项从“三岁到八十岁”都可以参加的运动。谈晓平展示了95岁高龄、11次世界定向大师赛冠军得主阿斯特丽德·安德松女士的照片，她自己不仅每年至少参加一个国际知名定向赛，并在女儿4岁的时候，已带她去欧洲参加定向比赛。

天津财经大学队在此次总决赛中包揽了成年男女精英组年度总冠军，该队主教练暨国家队主教练宋杨认为，与马拉松相比，定向场地灵活，趣味性强，赛道要求技术低，组织简单且安全性好。他曾是专业田径运动员，但觉得定向比中长跑的枯燥训练更有乐趣，最终选择了定向并乐此不疲。

天津财大商学院教授、产业经济和户外休闲产业专家梁强提出了一个新的观点：路跑、马拉松的火爆，或对定向运动的发展起到铺垫作用。因为路跑的运动消费人群在具有跑的基本能力后，会有升级过程，会尝试创新的跑法和技能，比如从平地到山地马拉松，从山地到加入定向元素。因此定向越野，可能是路跑玩法创新、消费升级的一个重要发展方向。

72变的定向＋＋＋

LBS技术使得参与者可使用手机地图进行定向活动，更能促进跨界融合。定向优势有很多，最不可忽视的一点是它的跨界融合性，可以变着法儿地＋、＋、＋。仅项目上，就可以融合成滑雪定向、自行车定向、汽车定向等，滑雪定向还曾经进入过冬奥会。

在梁强看来，定向与户外有天然的联系，毕竟“无定向，不越野”，看地图、观察地形、指北针等定向知识已在徒步、登山、探险运动中有较普遍的应用。而这，也是乐嘉体育与三夫户外得以联手的原因。一个多月前，三夫户外旗下宿迁三夫金鼎投资基金以现金增资方式向乐嘉体育投资万元，持有乐嘉17.5%的股权，这是该基金成立后的首笔投资。三夫董事长张恒表示，定向对设备要求低，适用面广，适合城市、公园、户外、校园多种场地条件，从十分休闲到高度竞技，适合从孩子到老人广泛年龄段，具有巨大的推广空间。双方通过合作和整合，能在活动赛事、户外营地、青少年户外体验教育、运动体育特色小镇设计建设等方面有更大发展。

随着国家旅游局和体育总局共同出台《关于大力发展体育旅游的指导意见》，本已发展向好的“体育＋旅游”更成为风口。此次黄山举办定向赛，符合该市体育产业规划中“体育＋旅游＋文化”的发展主线，及“户外运动休闲城市”和“户外赛事名城”的定位。参与制订该规划的梁强认为，黄山的山水资源与包括定向在内的户外运动有天然的契合度，而旅游城市引入体育，有助于解决旅游季节性和回头率低的问题。

拥有旅游资源的城市不仅热衷路跑，也开始瞄上了定向。刚在广州从化区太平镇举行的南粤古驿道定向大赛，受到省政府极大重视，旨在依托定向等户外运动，更好地利用和宣传古驿道资源，丰富旅游文化产品。姜玉龙介绍，目前协会旗下的“中国坐标”旅游城市定向系列赛，正是迎合这一趋势的新型赛事，以整个城市为赛场，参与者可以选择公共交通工具到达预设点标（通常是名胜古迹）并完成趣味任务。赛事最初仅在上海举办，因广受欢迎，又与城市宣传无缝接轨，目前已经拓展到昆明、泰安等10站。年不少城市都计划在“”这天举办，赋予赛事更多时尚、娱乐和文化元素。

在黄山途居营地中植入定向，李颀正是看中了其高度融合性。怎么让游客在营地住下来，以更好的新体验吸引“回头客”，一直是他头疼的问题。通过亲自体验定向，他感到定向是个好使的抓手，游客可以营地为基点，通过周边的古道穿越、林间越野等进行深度探索，尤其适合营地本就有的夏令营和亲子游。

作为定向老兵，谈晓平认为定向的魅力就在于满足人对未知的“探索”情结，体验不同地域的地形地貌与人文特色。一次定向活动，无异于对当地的一次深度游。

乐嘉体育正在各地开展定向基地的建设，包括北京西山国家森林公园主题定向基地、浙江宁波前童的中国第一个主题定向古镇，以及广东肇庆七星岩的国家首个主题定向5A级风景区等。其目标是：整合景区旅游资源，以定向文化开发运动养生、都市休闲、体育旅游等项目，形成景区休闲度假产业发展带。利用固定点标系统设计出不同主题的旅游线路，并利用







































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