深度双循环格局下,宁波品牌如何强

中国品牌日宁波馆。本文图片由记者张凯凯摄

风头正劲的新能源车上，使用了怎样的“宁波智造”；

薄如蝉翼的铜带和横截面如盆口的海底电缆隐藏着怎样的技术突破；

未来厨房里，集成灶是如何通过美学、空间、场景、智能、功能、烹饪六大集成，突破中国家庭厨房的物理空间局限的；

依托于人工智能带来的全新的驾驶、农业种植体验究竟如何

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今天，主题为“聚力双循环，引领新消费”的年中国品牌日活动在上海拉开帷幕。

30家宁波企业携品牌产品，在线上线下两个渠道联袂亮相本次“品牌国展”，品牌规模、数量均创下历史之最。

甬上名品抢滩上海

“想要在瞬息万变的国际形势下抢抓时代机遇，拥有更多行业话语权，自主品牌的引领力及影响力至关重要。”市发改委相关负责人说。

在以“甬立潮头”为主题的宁波展厅内，记者看到，宁波方太厨具、金田铜业、东方电缆、杜亚机电、旭升、得力、锦浪科技、乐歌人体工学科技、音王电声和深兰工业智能创新研究院（宁波）有限公司等10家企业高调“出镜”，吸引了众多观展者的目光。

作为37个主题展区之一，宁波展厅根据今年品牌日主题，结合自身临港产业与文化特点，设置了“精品甬城”“匠心甬城”“智造甬城”三个板块。

在宁波旭升汽车技术股份有限公司的展台，工作人员正热情洋溢地向观展者介绍企业的拳头产品。

“一般新能源车都是使用单电机的，但我们和长城汽车创新合作开发了双电机壳体，目前全国也只有我们一家在做。”作为汽车轻量化和新能源车零部件领域的国家单项冠军示范企业，旭升此次带来了两款铝合金变速器壳体产品，以展示企业在大型铝合金薄壁压铸件上的高超工艺水准。第一次参加“品牌国展”，企业相关负责人希望通过本次亮相，扩大企业知名度和品牌美誉度，以此提升综合实力。

方太厨电是中国品牌日相关活动的“常客”。该企业相关人士表示，尽管方太在品牌运营上已经发力多年，但面对消费领域的快速变化和迭代，不断巩固品牌影响力、扩大品牌优势依旧十分重要。“希望能让更多人通过这次国展，了解方太的产品矩阵以和品牌理念。”

中国品牌日宁波馆金田铜业展区。

作为国内领先的铜材料供应商，金田铜业带来8款主打产品。展位负责人介绍，企业铜产品种类丰富齐全，基本上可以为下游客户提供全领域的铜产品。

浙江蓝禾医疗用品有限公司是一家成立于年的医疗器械生厂商，口罩产量在全省排列第二，并且有20%以上的外贸业务。今年作为30家线上参展的品牌之一，在云上展馆宣传介绍自己的30多个产品。

市发改委相关负责人表示，作为制造业大市的宁波，拥有众多优秀的行业龙头企业和单项冠军，更是知名品牌的生产地之一。从第一届中国自主品牌博览会开始，每年宁波都会向中国品牌日输送一批能力口碑皆优的品牌企业。这一方面鼓舞了企业的发展士气，另一方面也让更多目光聚焦到宁波这片优秀品牌创建热土上。

品牌之都面临挑战

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，也是企业、地区乃至国家综合竞争力的重要体现。

宁波品牌基础较好。早在年，宁波就获批首批“中国品牌之都”称号，并蝉联四届；年获首批商标战略实施示范城市；年获首批全国质量强市示范城市等。全市商标品牌数量和质量提升明显，品牌发展的原创性强且路径多样。据悉，截至去年底，我市累计拥有有效注册商标32.5万件。其中，马德里国际注册商标件、地理标志商标36件，地理标志产品19件，保持全省首位。“十三五”期间，23件商标被认定为驰名商标，总数已达99件，以45家国家级制造业单项冠军为引领的单项冠军企业发展培育梯队逐步成形，“浙江出口名牌”达到个，总量位居全省第一，占全省23%。

“总体而言，宁波品牌的特点就是制造业品牌优势突出、区域品牌特色比较明显、品牌国际化步伐在持续加快。”市经信局产业规划与政策法规处副处长刘尚海说，近年来，市级名牌和省级名牌中，制造业品牌均占四分之三以上。

中国品牌日，大批“国货之光”组团亮相。

另一方面，一个不容忽视的挑战是宁波品牌建设正被其他城市逼近甚至反超。在省内，宁波在国内有效注册商标数量、增量与增速上曾一度落后于杭州、温州和金华。在全国，宁波的驰名商标（行政认定）数量也落后于深圳、杭州、青岛等城市。此外，我市入选的品牌多是雅戈尔、奥克斯等老品牌，新品牌数量不多，品牌建设的可持续性有待加强。尤其是在新兴产业领域品牌缺乏，企业创牌意识与动力不足。

“经过改革开放40多年的迅猛发展，宁波企业的生产能力、技术水平和研发能力并不弱，但自主品牌影响力就远远跟不上宁波企业的发展速度。”刘尚海说。

业内专家表示，加快形成“双循环”的新发展格局、推动经济高质量发展的语境下，“重生产、轻品牌”“强生产、弱品牌”的现状必须得到改变。因此，凡是旨在推动企业自主品牌建设、帮企业踢好“临门一脚”的实践探索，都值得期待与点赞。

众质成城重铸辉煌

加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环的新发展格局，支点在哪里？品牌战略无疑是其中之一。

作为昔日的品牌之都，宁波该如何在品牌建设上强势回归？

一个老字号“咸鱼翻身”的故事，足以说明品牌再造之功。某厨具生产商收购了剪刀行业著名IP“王麻子”之后，因为公众对这个品牌的认知度还不够，剪刀销路并不好。在电商平台团队倾力帮助下，该生产商研发了一款砍切两用菜刀，获得了成功。目前，仅一家电商平台上的“王麻子”相关产品销售额就近万元。

业内人士指出，帮助宁波品牌复兴需要方方面面的努力，当下，极为重要的一点是依靠品质和创新，推进品牌与双循环、新消费融合发展。

一方面要促进新技术与新兴产业品牌发展。筛选一批符合产业发展方向且具有较强创新、研发实力的企业，制定实施企业技术创新能力提升计划。加大对企业技术中心的培育力度，加强战略新兴产业、产业链关键环节的公共技术中心建设。鼓励企业提高创新设计能力、加大产品创新力度，推动工业设计与企业战略、品牌深度融合。通过培育新业态促进品牌发展。

另一方面要大力推进移动电子商务、大宗交易网络平台等载体建设，积极推动电子商务新业态与产业品牌的融合发展。加大对创客空间、极客空间等各类创新载体的培育，促进其与产业园的合作对接，强化“制造+互联网+服务”的新业态培育发展，加快制造业与服务业的互动融合。通过生产营销新模式促进品牌发展。鼓励企业推进“产品运营”向“品牌运营”转变，积极探索“轻资产—精资产”模式。

积极尝试的宁波企业也不少。主营健康办公产品的乐歌股份在年疫情中，抓住了“宅经济”兴起的机遇，通过人体工学技术，为用户实现健康的办公方式和家居体验，经营业绩逆势爆发，实现营收19.41亿元，同比增长98.42%；归母净利润达2.17亿元，同比增幅高达.7%。公司产品全球市场占有率名列前茅。

乐歌股份副总裁茅剑辉表示，乐歌正积极响应“健康中国”战略的号召，坚定不移地拓展国际、国内两个市场，尤其要在内销产品研发、品牌建设、渠道推广等方面下功夫——借力双循环发展格局，乐歌通过研发制造和外贸布局的双手抓，将主动权牢牢攥在自己手里。

宁波30家企业携品牌线上线下高调出镜

从年自主研发深型吸油烟机，到年上线中国欧式吸油烟机，再到年推出了专为中国厨房发明的跨界三合一水槽洗碗机，以及后来陆续出品的集成烹饪中心、母婴级净水机……方太每一次“上新”，都紧扣着当下消费者的厨房生活需求。

目前方太拥有超过件国内授权专利，其中发明专利数量超件。此外，方太坚持每年将不低于5%的营收投入科研，且对重大项目研发投入不设限，建造了世界规模最大的厨电实验室，拥有近千人的研发团队，其中硕博人才占比接近一半。

持续的研发投入催生了大量的创新性厨电产品，大大丰富了消费者对生活的品质需求，满足了新消费市场。“因为自身品牌的影响力以及与相关产品的品牌记忆关联，也获得了快速提高的市场认可度。目前我们的洗碗机在整体市场份额中占比近40%，带动了洗碗机品类的升温和普及。”方太厨电的相关负责人说，尽管多年前方太就在品牌打造上下了大功夫，这几年在国内外的知名度亦日渐响亮。不过在面对新市场环境和新要求下，深化打造品牌依然拥有重要意义。

此外，积极利用互联网平台，以最低成本对接平台消费者真实需求，运用市场力量“催熟”自主品牌，也非常关键。特别是对于需要擅长外贸的宁波中小企业。

好消息是，宁波正在推动先进制造业和现代服务业深度融合发展，引导制造业与文化创意、研发设计、科技服务、“互联网+”等相融合。我市还制定了一系列支持外贸企业品牌化转型的政策举措。

“在内外环境急剧变化中，宁波品牌建设可谓危机并存。希望有更多力量参与到打通‘双循环’堵点痛点，促进产业带高质量发展的进程中，帮助宁波企业孵化自主品牌，在助力宁波制造到宁波品牌的同时，实现‘便宜有好货’。”市发改委相关负责人说。

编辑：成良田

本文来源：甬派

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