周客流万,宁波ldquo大天
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引言
以商圈聚合力实现商场共生共荣。
来源
赢商网（ID：winshang）
作者
陈肖丽
图片来源
宁波天一广场
作为城市经济、文化的缩影，人流物流资金的集中地，商圈成为拉动内需消费的重要载体，发挥着“能级式”商业聚合力。特别是受疫情黑天鹅冲击的今年，商圈经济再次被放大，扮演着促进消费、缓解就业、拉动经济增长的主要角色。
其中，凭借高级次品牌阵容，丰富多元的营销活动，以及差异化运营，TA成功实现C位出圈，稳坐宁波商圈头把交椅。虽处非一线城市，但仍能在业界叫响名称，它就是本文的主角，宁波天一和义商圈，一个宁波人心中的必逛商圈。
据赢商网大数据发布的《中国购物中心客流密度指数榜单》显示，其周末平均客流超22万，工作日仍能保持着17万左右的客流量，稳居全市第一，放眼整个华东地区也是高居TOP5。
而在疫情后的首个线下购物狂欢节，“十一”黄金周，仅和义大道购物中心销售便实现同比增长%，客流顺势上涨50%；在10月30日-11月1日天一广场周年庆期间，其日均客流量更是突破30万余人次。目前，天一和义商圈周客流已实现万+。
01
“大天一商圈”雏形初显爆发“能级式”商业聚合力其实，原先的天一商圈以天一广场为核心着力点，依托其22万方超大体量，以及百货+广场+商业街区的综合类型，让宁波人耳目一新之余，也成为宁波商业地产发展史上的标杆之作。
但随着消费升级，以及人们对于美好生活的向往，追求高品质购物体验成了作用他们消费决策的关键点。年，云集国际一线名品的宁波和义大道购物中心应运而生，为宁波消费者带去了最尖端的国际奢华。宁波天一和义商圈自此开启了一手时尚一手奢华的全新时代。
后随年11月天一广场与和义大道地下连廊的正式贯通启用，“大天一商圈”浮出水面。弥补以往以天一广场为单独支撑点的商圈发展短板。
此举不仅实现了宁波城市首例商业广场之间的地下直连，更意味着天一广场与和义大道实现了真正意义上的融合，组合升级成为横跨不同层级业态，以及商业形态的总面积近35万㎡航母级购物体验场；共享客流，“能级式”扩大商业聚合力。
同时，地下连廊直通地铁与购物中心，也进一步完善了购物中心对客流的吸引和集聚功能。“大天一商圈”的商业向心力也将借助轨道交通，辐射到更多周边区域。
据悉，后续该地下通道将会进行一系列商业氛围改造，通过场景设计，增强消费者体验感，最大限度的发挥天一广场与和义大道重要商业连接点的作用。
02
品牌+营销+场景三轮驱动立体式升级“大天一商圈”竞争力贝恩公司曾在一篇报告中写道，品牌营销的本意来源于两个词汇，一是品牌，用标志和标语来定位自己在市场上的独特性；二是营销，将上述的独特性通过消费者价值创造传递出去，建立用户关系，从而获得销售增长。
这对“大天一商圈”品牌的商业核能积蓄也同样适用，通过在品牌和营销端的发力，“大天一商圈”这一大IP竞争力凸显。
首进品牌全城No.1囊括同城品牌最高级别阵容自开业以来，定位高端的和义大道购物中心从未停止对头部品牌的追求，先后网罗了像LouisVuitton、Hermès、Cartier、Dior、Gucci、Burberry等众多全球一线奢侈品牌。
宝格丽更是把SERPENTI灯光艺术装置的全省首展落地宁波和义大道，同步上海的GUCCI全新一代门店一期改造也已完成。
不过，对于向来自我要求严苛的和义大道来说，这还只是起点，其深知要起到商业引擎作用，就必须不断创新调改，与时俱进，甚至走在行业最前沿。
据悉，年上半年，位于和义二三层的轻奢类品牌也将进行部分更新，如Theory、Sandro、Maje、Longchamp等多家知名品牌都会将宁波首店落址于此。
与此同时，随着连廊另一头名品腕表街区的落成，也让腕表名品的布局得到了延伸。宝铂、劳力士、万国、欧米茄、沛纳海、积家、朗格的相继开业，突破了和义大道的在原先体量上的限制，形成了覆盖“大天一商圈”的奢华品牌矩阵。
另一方面，天一广场作为潮流聚集地，也斩获了超余品牌的青睐，云集各类首店、独店、旗舰店，实现同城品牌最高级别阵容：
宁波唯一一家APPLESTORE，宁波首家且最高规格星巴克；已开业和即将开业的还有AF宁波独家门店、李宁华东区旗舰店、华为授权体验店、NewBalance宁波独有店，以及AirJordan最高级别L1店和匡威最高级别店、戴森宁波唯一直营旗舰店……
此外，银泰百货天一店也与和义大道构成了极具规模的美妆品牌矩阵。Chanel、LaPrairie、Sisley、奥伦纳素、TOMFORD、欧珑、修丽可、GUCCI等众多高端美妆大牌汇聚，贡献宁波美妆市场份额超90%的惊人业绩。据悉，截止到今年第三季度，“大天一商圈”已全新引入50余家品牌，其中8家为独店或首店。
以情怀制造话题积蓄流量筑建“超话”收割机在经济上行时期，人们物质需求得到极大保障，对精神消费需求正处于高涨状态。他们更愿意为文化、情感和服务买单。
这点上，作为优质营销内容输出佼佼者，“大天一商圈”围绕年轻主力客群偏好，不断提升活动创意及延展能力，通过各类演出娱乐活动和主题策展，打造宁波独有社交地标。
以最近天一广场18周年庆为例，举办的第二届“一带一路跑酷大师赛”、“爱奇艺动漫嘉年华”、“银泰之夜”等特色IP活动，无不彰显其超级话题收割机地位。其中“爱奇艺动漫嘉年华”相关新闻、视频、直播更是成为网络传播爆点，不仅在甬派报道的累计阅读量超过万次，在爱奇艺、bilibili、知乎、抖音、今日头条、
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